La Città di Abano Terme consolida il proprio posizionamento come destinazione internazionale del benessere con una strategia di promozione turistica di medio-lungo periodo orientata a intercettare nuovi target. Accanto al turismo termale tradizionale, la Città punta su un’idea di “benessere contemporaneo” capace di parlare anche a viaggiatori interessati a benessere attivo, sport, qualità della vita, cultura e natura.

Il progetto triennale 2024–2026, che vede Sofia Goggia nel ruolo di Ambassador della destinazione Terme e Colli Euganei, mira ad attrarre un pubblico più giovane, internazionale e con alta capacità di spesa, sensibile ai temi della rigenerazione e dell’equilibrio psicofisico. L’obiettivo è rafforzare Abano come hub moderno del benessere, in una connessione ideale con l’orizzonte di Milano-Cortina 2026.
Sul mercato italiano, la campagna ha finora raggiunto oltre 5 milioni di utenti unici e generato più di 20.000 conversioni qualificate tra clic e interazioni, grazie a una strategia integrata su Google, Meta, YouTube e Spotify, sostenuta da attività SEO e ADV mirate.
Nei mercati DACH (Germania, Austria e Svizzera) sono state registrate oltre 7,6 milioni di impression, con una performance superiore alle attese: +147% rispetto agli obiettivi di awareness prefissati. Un dato che conferma la forte attrattività del prodotto termale e del benessere per i Paesi di lingua tedesca.
Rilevante anche il presidio offline, con campagne stampa sui principali gruppi editoriali italiani, presenza su magazine di bordo come La Freccia e Italo Magazine, affissioni negli snodi strategici della mobilità (Aeroporto Marco Polo e Stazione di Venezia Santa Lucia), oltre a spazi editoriali e pubblicitari dedicati. Un’azione capillare che ha rafforzato la riconoscibilità del brand Abano Terme nei principali flussi turistici.

La scelta di investire in awareness e reputazione, anziché in iniziative spot di breve periodo, rappresenta un impegno strutturale sul futuro del turismo termale. In un mercato sempre più competitivo, continuità e coerenza della comunicazione sono leve decisive per attrarre flussi qualificati e generare valore stabile per l’economia locale.

La campagna con Sofia Goggia proseguirà per tutto il 2026: l’aspettativa del Comune è quella di consolidare ulteriormente i risultati già ottenuti e raggiungere performance ancora più significative, a beneficio dell’intero territorio.

“Questa non è stata una semplice campagna promozionale, ma un investimento strategico sul futuro di Abano Terme. I numeri ci dicono che stiamo intercettando un nuovo target: più internazionale, più giovane, più orientato al benessere attivo e alla qualità della vita. La nostra scelta è chiara: costruire reputazione, consolidare il brand e rafforzare il posizionamento della destinazione in vista del 2026 e oltre. Il turismo termale non è nostalgia, è futuro. E noi vogliamo che Abano sia protagonista di questa nuova stagione, generando opportunità stabili per le imprese e per tutto il territorio”, dichiara Federico Barbierato, Sindaco di Abano Terme.